L’Impact de l’UX (Expérience Utilisateur) sur le SEO : Ce Que Vous Devez Savoir

Actuellement, le succès d’une entreprise en ligne dépend de plusieurs éléments et les plus importants sont l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Souvent, ces deux éléments sont considérés comme deux disciplines distinctes. En réalité, les deux sont étroitement liés. Pour améliorer la visibilité sur la toile, il est crucial de bien saisir comment une bonne UX peut améliorer le SEO du site ? Voici quelques éléments de réponse pouvant être utiles.

L’accessibilité 

L’une des bases de l’UX est l’accessibilité. Un site web qui permet une navigation facile et à utiliser est naturellement beaucoup plus apprécié par les internautes qu’un autre qui est lent et non structuré. Les sites web qui sont faciles à naviguer et à cerner sont aussi mieux notés par les moteurs de recherche. Pour Google en particulier, il privilégie les sites faciles d’accès car ils promettent une meilleure expérience pour tous les visiteurs, et même ceux qui ont des nécessités particulières. 

Accessibilité, pourquoi est-elle importante ?

L’accessibilité favorise l’inclusivité. Ceci-dit, toutes les catégories d’internautes peuvent accéder au site, y compris ceux avec des handicaps. Pour éviter les soucis juridiques et pour améliorer la réputation et la renommée du site, il suffit de respecter les normes d’accessibilité. C’est le cas des WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Il ne faut pas non plus oublier que Google accorde une grande importance à l’accessibilité. Donc plus le site est accessible et bien structuré, alors plus il peut gagner des meilleures positions dans les SERP. 

Quand on parle d’accessibilité, on a souvent en tête la navigation et la lisibilité. Et pourtant, il existe d’autres paramètres qu’il faut voir comme la compatibilité avec des dispositifs divers. Les sites responsive, qui peuvent être consultés sur un ordinateur de bureau, une tablette, un smartphone, etc. octroient une expérience utilisateur uniforme et optimisée. Il faut noter que plus de la moitié du trafic web provient désormais des appareils mobiles. Il est donc très important d’optimiser le site pour les appareils mobiles. Cela impactera l’expérience utilisateur. 

Comment améliorer l’accessibilité d’un site ?

L’amélioration de l’accessibilité d’un site débute par l’optimisation des balises. Celles-ci doivent être concises, précises et claires pour bien décrire le contenu. Il faut aussi concevoir une structure de navigation distincte avec des titres et sous-titres bien soulignés. Et bien sûr, la compatibilité avec les lecteurs d’écran doit être bien définie. Pour y parvenir, il est possible de se servir des contrastes de couleurs adéquats car ils améliorent la lisibilité. 

Si le site dispose d’un formulaire, ce dernier doit être facile à voir. Il peut être orné d’étiquettes faciles à dénicher, des instructions faciles à saisir, etc. L’idéal est d’utiliser des polices lisibles avec des tailles de caractères surffisantes au lieu d’éléments non textuels comme les images de texte. Et pour finir, un test avec des outils d’accessibilité est indispensable pour identifier et corriger les soucis potentiels. 

La vitesse de chargement

La vitesse de chargement du site web impacte non seulement l’UX mais aussi le référencement. Les internautes veulent avoir des réponses dans l’immédiat. Alors si le site met trop de temps à charger, ils quittent. Pour avoir un taux de rebond élevé, il faut un site rapide.

Pourquoi la vitesse de chargement est-elle cruciale ?

La vitesse de chargement impacte directement l’expérience utilisateur. Les internautes ont rarement une patience pour atteindre un site lent. Alors Google se sert de la vitesse de chargement comme un facteur de classement. Plus le site est rapide, plus sa chance d’apparaitre dans la première page des SERP est grande. En retenant les visiteurs, la chance d’accroitre la conversion et l’engagement est aussi importante. 

L’expérience utilisateur et les performances commerciales du site peuvent être améliorées avec une bonne vitesse de chargement. 

Comment optimiser la vitesse du site ?

Quelques opérations d’optimisation sont nécessaires pour réussir l’optimisation de la vitesse du site. Pour commencer, il faut compresser les images. Avec un hébergement performant, on peut diminuer les fichiers JavaScript et CSS et par la suite, activer la mise en cache du navigateur. Tout cela améliore rapidement la vitesse de chargement du site.

La réduction du temps de chargement peut aussi être faite avec un réseau de distribution de contenu (CDN) en partageant le contenu du site à partir de serveurs situés près des utilisateurs. Tous les scripts bloquants doivent être éliminés et les redirections sont réduire pour accélérer le rendu des pages. Pour suivre l’évolution de la vitesse du site, on peut se servir de l’outil Google PageSpeed Insights.

Optimisation du contenu pour les internautes

L’optimisation du contenu d’un site a plusieurs objectifs : satisfaire les moteurs de recherche et les internautes. 

Pourquoi concevoir des contenus optimisés pour l’utilisateur ?

Le contenu optimisé concorde avec les intentions de recherche des internautes, leur permettant d’avoir rapidement et facilement des réponses aux questions qu’ils se posent. Un bon contenu encourage aussi les visiteurs à passer plus de temps sur le site. Ainsi, les moteurs obtiennent un signal positif et considère le site comme pertinent. Les utilisateurs peuvent aussi procéder aux partages des contenus de qualité, ce qui améliore le référencement. 

Comment élaborer un contenu de qualité ?

La création d’un contenu de qualité commence par la recherche de mots-clés pertinents. Ces termes ne doivent pas être excessifs dans le contenu. Ils sont à mettre dans les balises, les titres, les sous-titres, etc. Les informations dans ces contenus doivent être claires, concises et informatives. L’intégration de médias riches comme les vidéos et les images est aussi importante pour enrichir l’expérience utilisateur.

En outre, il ne faut pas oublier d’ajouter les CTA ou appels à l’action dans les contenus pour guider les internautes vers les prochaines étapes. Cela peut être une inscription à une newsletter, un achat de produit, un téléchargement, etc. 

Des mises à jour régulières des contenus sont à ne pas omettre pour assurer leur pertinence. On peut mettre des éléments interactifs comme des sondages ou des quiz dans le contenu pour engager davantage les utilisateurs. 

Le combo UX et SEO 

Une synergie entre UX et SEO agrandit les chances de visibilité et de notoriété pour un site. Ces deux éléments sont complémentaires et interdépendants.

La relation entre UX et SEO

Avec une bonne stratégie SEO, le site peut attirer des visiteurs. Cependant, c’est l’UX qui les garde et les fidélise. Pour les algorithmes de Google, c’est lUX qui est plus important car il génère le taux de clics, détermine le temps passé sur le site et définit le taux de rebond. Un site web permettant une bonne UX peut ainsi voir ses efforts SEO gratifiés par un meilleur classement.

Conclusion

En résumé, l’obtention de bons résultats en matière de positionnement dans les SERP et visibilité sur les moteurs de recherche dépend de l’intégration de bonnes pratiques UX dans la stratégie de SEO. La considération de l’utilisateur au cœur de la démarche permet d’améliorer son expérience d’un côté et la visibilité en ligne d’un autre.  

En somme, une bonne UX est bénéfique pour le SEO, et vice versa. Aucun des deux ne doit pas être négligé car ils se complètent. L’investissement doit cependant, se porter plus sur l’expérience utilisateur de qualité car elle est plus considérée par Google désormais. Cela ne veut pas non plus dire qu’il faut négliger le SEO.