Les Erreurs SEO les Plus Courantes et Comment les Éviter

Avoir créé un site et le mettre en ligne est une chose et le rendre visible en est une autre. Pour y parvenir, il est crucial de travailler le SEO (Search Engine Optimization). Il s’agit d’un ensemble de techniques utilisé en fonction des exigences des moteurs de recherche, dont principalement Google. Cependant, même après de grands efforts en référencement, des petites erreurs courantes peuvent tout nuire. Nous allons alors les découvrir et voir des recommandations utiles permettant de les contourner. 

Utilisation non convenable des mots-clés

Une des plus grandes erreurs en SEO est la mauvaise utilisation des mots-clés. Il est nécessaire de bien les choisir mais aussi et surtout, de bien les utiliser dans les contenus. Idéalement, ils doivent être utilisés de la manière la plus naturelle possible. C’est important pour un bon référencement efficace. 

• le keyword stuffing

Il s’agit d’un terme utilisé par les référenceurs pour indiquer l’exploitation abusive des mots-clés. Cette pratique peut entrainer une pénalisation par les moteurs de recherche. Elle dégrade l’expérience utilisateur et surcharge les contenus.

Pour éviter de se faire détecter par les algorithmes des moteurs, il faut éviter d’utiliser excessivement les mots-clés. Le mieux est de choisir une approche équilibrée en optant pour des équivalents sémantiques et des synonymes. Cela rend le contenu plus naturel et plus fluide. 

• le mauvais choix de mots-clés 

L’utilisation de mauvais mots-clés qui ne reflètent pas vraiment la thématique du site ou des pages ou encore qui n’ont pas de potentiel en matière de trafic, nuit au référencement. Pour cela, il est indispensable de rechercher des mots-clés adéquats en utilisant des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs. Ils permettent d’identifier efficacement des mots-clés pertinents et d’atteindre les objectifs. 

Lors de la sélection des mots-clés, il ne faut pas seulement se tourner vers les termes populaires mais aussi aux mots qui semblent être pertinents pour le public cible. 

L’utilisation des contenus dupliqués

Il s’agit d’un des plus gros problèmes en matière de SEO. C’est une pratique pénalisante et qui réduit le classement du site. 

• la duplication interne

La duplication interne est l’utilisation d’un même contenu pour deux ou plusieurs pages du site. C’est une pratique que les moteurs de recherche n’acceptent pas. Elle peut donc conduire à une pénalisation. Pour éviter cela, le mieux est de concevoir des contenus uniques pour chaque page. Pour détecter les répétitions de mots ou de phrases, des outils comme Grammarly, Copyscape, peuvent aider. Ils détectent les plagiats.

• la duplication externe

La duplication externe est la reprise d’un contenu qui existe déjà sur un autre site. Tout comme la duplication interne, elle est aussi une pratique pénalisée et elle peut nuire au classement du site et à sa notoriété. Les mêmes solutions peuvent être appliquées pour l’éviter. En cas de reprise de textes d’une autre source, il faut toujours les reformuler et ajouter ses touches personnelles pour mieux valoriser le contenu. 

L’absence de balises méta

Les balises méta (titre, description, etc.) ont un rôle important à jouer dans le classement SEO. Elles peuvent décrire ou résumer les contenus des pages. Elles peuvent aussi indiquer des informations importantes dans la page. Faute de ces balises, le positionnement pourrait être dévalorisé. C’est aussi le cas pour des balises meta non optimisées. 

• les balistes titres ? 

Ce sont des balises à mettre dans chaque page. Elles doivent être concises, précises et contenir des mots-clés. Elles doivent aussi être uniques et captivantes. Elles indiquent aux moteurs de recherche et aux internautes les contenus de la page.

• les balises meta descriptions 

Tout comme les balises titres, les balises meta requièrent une optimisation. Elles doivent contenir des mots-clés pertinents. Elles résument les contenus des pages. Cette description est souvent reprise dans les résultats de recherche fournis par les moteurs. Elle doit alors être pertinente et convaincante pour inciter les internautes à visiter la page. Cela impacte directement le taux de clics (CTR) et améliore le classement dans les moteurs de recherche.

Ne pas optimiser pour le mobile 

Désormais, il y a autant de mobinautes que d’internautes. Ne pas faire une optimisation mobile est donc une erreur fondamentale. Chaque site doit être compatible avec tous les types d’écran. Depuis quelques temps, Google applique une indexation mobile-first. Le moteur met donc en avant la version pour mobile avant la version pour ordinateur.

La conception réactive

La conception du site doit être faite de manière réactive. Ceci dit, l’affichage du site doit bien fonctionner avec n’importe quel appareil. Il ne faut pas oublier de faire des essais de compatibilité mobile pour voir si tout fonctionne bien. En cas de souci, il faut tout de suite réparer car cet aspect a des impacts directs sur l’expérience utilisateur sur mobile.

Ne pas optimiser la vitesse de chargement 

Une meilleure expérience utilisateur que ce soit pour mobile ou pour ordinateur de bureau dépend largement de la vitesse de chargement. Ce facteur crucial influence aussi le classement SEO. Les internautes et mobinautes quittent rapidement les sites qui mettent trop de temps à s’afficher. 

• optimiser les images 

Les images trop lourdes ralentissent la vitesse de chargement d’un site. Elles doivent alors être bien optimisées pour être plus légères et rester en bonne qualité. Grâce à des outils comme JPEG-Optimize ou TinyPNG, il est possible de les compresser. Il faut veiller à ce que leur dimensions soient correctes pour un meilleur affichage sur les écrans. 

• utiliser la mise en cache 

L’utilisation d’une mise en cache peut améliorer la vitesse de chargement du site. Ce dispositif stock une version statique du contenu. Pour ce faire, il existe des plugins de mise en cache comme WP Super Cache ou W3 Total Cache qui peuvent être utilisés. 

Non utilisation de liens internes et externes 

Les liens internes et externes sont cruciaux pour optimiser la stratégie SEO. Ils permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure du site et de faire l’évaluation de son autorité. 

• Les liens internes

Les liens internes sont importants pour l’indexation des pages. Ils facilitent aussi la navigation pour les visiteurs. Il s’agit d’interlinker les pages du site entre elles. 

• Les liens externes

La présence de liens externes menant vers des sites autoritaires consolide la crédibilité du contenu. Il ne faut pas, cependant en abuser et s’en servir de façon pertinente pour enrichir l’information fournie. 

Ne pas analyser et suivre les performances du site 

Une analyse et un suivi réguliers des performances du site sont nécessaires. Les données issues de ces opérations permettent de voir les points forts et les points faibles du site. 

Le rôle de Google Analytics

Google Analytics est un dispositif Google qui permet de faire un suivi du trafic et du comportement des visiteurs du site. Il permet de détecter les pages qui requièrent des améliorations. 

Les autres outils de suivi SEO intéressants

Il existe plusieurs outils intéressants permettant d’optimiser le SEO. SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, en sont des exemples. Ils fournissent des informations pouvant être exploitées pour améliorer le site. 

Conclusion

Le SEO n’est pas une science exacte. Il évolue en fonction des nouvelles mises à jour des moteurs de recherche. Il faut toujours suivre les tendances et éviter les erreurs pouvant le nuire pour ne pas pénaliser le site. 

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